摘要：營銷正從產品生產時代、顧客導向時代和社會營銷時代步入到以人文關懷為特征的4.0文化營銷時代。文化營銷時代中娛樂營銷成為了主角。當娛樂牽手營銷,娛樂化的營銷活動方式使得消費者在愉悅中感知到品牌的價值。自從湖南衛(wèi)視2005年的'超級女聲'一炮走紅,以營銷為特征的各類娛樂節(jié)目如雨后春筍,大有'娛樂至死'之勢。本研究旨在對國內外相關學術研究成果和系列成功案例進行分析總結的基礎上,進一步對'娛樂營銷'這一概念進行了提煉,并總結歸納出幾種基本的娛樂營銷運營模式。最后對娛樂營銷領域中的研究問題和后續(xù)研究方向等進行了展望。